Management Statement:
Bei aller Liebe zur Marke: Am Ende geht es um Sales.

Wir machen als Agentur viele Brandings, Neupositionierungen, Websites und Markenstrategien.

Und ich gebe zu: Gerade bei solchen Projekten kann man sich wunderbar in der Marke verlieren. Wir diskutieren über Positionierung, Differenzierung, Tonalität, Design, Bildwelten und User Experience.

Das ist unser Job. Und wir lieben ihn.

Aber wir müssen uns selbst immer wieder ermahnen, eine einfache Frage nicht aus den Augen zu verlieren:

Wie hilft das am Ende dabei, mehr zu verkaufen?

Denn Branding ist kein Selbstzweck. Eine Website auch nicht. Und die schönste Kampagne ebenso wenig.

Natürlich muss nicht jede Maßnahme unmittelbar einen Auftrag generieren. Eine starke Marke schafft Vertrauen und Präferenz. Eine gute Website macht aus Interesse eine Anfrage. Content erzeugt Bedarf. Eine Kampagne setzt Impulse.

Die Wege sind unterschiedlich. Aber am Ende müssen wir die Verbindung herstellen:

Zwischen Marke und Aktivierung.
Zwischen Marketing und Vertrieb.
Zwischen Kommunikation und Geschäft.

Und vielleicht ist genau das eine der wichtigsten Aufgaben einer Full-Service-Agentur.

Deshalb mein Appell – auch an uns selbst: Lasst uns bei allem, was wir im Marketing tun, immer wieder fragen: Was trägt das am Ende zum Geschäft bei?

Nicht alles muss sofort verkaufen.
Aber alles sollte eine Aufgabe auf dem Weg dorthin haben.