Projektbeschreibung

Transforming a brand. Not just its design.

Ein Rebranding beginnt für uns nicht mit Gestaltung. Sondern mit der Frage, wofür eine Marke steht, wen sie erreichen will – und welche Rolle sie in Zukunft spielen soll.

Für KW suspensions haben wir deshalb zunächst tief in Marke, Markt und Wettbewerb geblickt. Ausgangspunkt waren Vision, Mission und die relevanten Zielgruppen. Darauf aufbauend haben wir Markt und Wettbewerbsumfeld analysiert, Differenzierungspotenziale herausgearbeitet und die Position von KW suspensions innerhalb der House-of-Brands-Architektur von KW automotive geschärft – in klarer Abgrenzung zu den weiteren Marken des Portfolios.

Aus dieser strategischen Arbeit entstand ein präzises Markenfundament: Positionierung, Differenzierung, Kernwerte, Kundenversprechen und Tonalität wurden definiert und im Markensteuerrad zu einem konsistenten Gesamtbild zusammengeführt. Das Brandbook formuliert KW suspensions dabei klar als Premiummarke und verdichtet die Positionierung im Markenkern „Disruptive Technologien für anspruchsvolle Kunden“.

Aus Strategie wurde Identität.

Auf diesem Fundament haben wir die Marke neu inszeniert und ein eigenständiges Brand Design entwickelt: von Logo, Farb- und Typografiesystem über Gestaltungsprinzipien und Tonalität bis hin zu einer charakteristischen Bildwelt. Der Claim „TRANSFORMING SUSPENSION TECHNOLOGY.“ bringt den technologischen und transformativen Anspruch von KW suspensions auf den Punkt.

Eine Marke. Unterschiedliche Bedürfnisse.

Die verschiedenen Produkt-Ranges sprechen unterschiedliche Zielgruppen an – vom komfortorientierten Daily Driver über Performance-Enthusiasten bis zum professionellen Motorsport. Deshalb haben wir Street Comfort, Street Performance und Track Performance kommunikativ differenziert und für jede Range eigene Headlines, Botschaften, Bildwelten, Szenarien, Fahrzeugtypen und Protagonisten definiert. So trifft die Kommunikation die jeweiligen Bedürfnisse, ohne die gemeinsame Identität von KW suspensions zu verlieren.

Die neue Bildwelt übersetzt diese Strategie konsequent in visuelle Erlebnisse: vom urbanen Alltag über dynamische Landstraßen bis zur Rennstrecke – immer mit einem gemeinsamen Anspruch an Präzision, Performance und Premium-Qualität.

Aus Identität wurde ein System. Und aus dem System konkrete Kommunikation.

Das neue Markenbild haben wir schließlich über die relevanten Touchpoints hinweg ausgerollt: von Anzeigen und digitaler Kommunikation über Produkt- und POS-Medien bis hin zu Bannern, Displays, Fahnen und Messeständen.

So entstand kein Rebranding, das nur anders aussieht. Sondern eine Marke, bei der Vision, Mission, Zielgruppen, Positionierung, Kommunikation und Design konsequent ineinandergreifen – und die ihre technologische Führungsrolle selbstbewusst und unverwechselbar nach außen trägt.

TRANSFORMING SUSPENSION TECHNOLOGY.