Projektbeschreibung

MLX ist das Partnerkonzept der IHLE tires GmbH, einem Unternehmen des Michelin-Konzerns, das europaweit als Großhändler für Reifen und Felgen tätig ist. Aufgabe war es, die Marke MLX im Rahmen eines strukturieren Markenentwicklungsprozesses neu zu positionieren. Dazu gehörte auch die Entwicklung der Markenstory und der Kernbotschaft sowie davon abgeleitet Logo und Corporate Design zu überarbeiten. Zielgruppen sind Vertragspartner und -werkstätten (B2B) sowie Autofahrer (B2C).

Kreatividee
Im Fokus der Neuentwicklung des Corporate Designs stand die Reduktion der Elemente und die Schaffung eines modernen und emotionalen Erscheinungsbilds. Kernelement des neuen Designs sind die Grundfarben Rot und Blau das X-Element, das zum einen den Namen aufgreift, sich optisch aber auch an dem Produkt an sich orientiert: dem Reifenprofil.

Das X-Element sorgt zukünftig auf allen Werbemitteln für eine klare Wiedererkennung und Abgrenzung zum Wettbewerb. In der neuen Bildsprache kommen neben den Produkten – passend zur neuen Kernbotschaft „Persönlich. Vertrauensvoll. Kompetent“ – je nach Bedarf zufriedene Kunden oder die Werkstattinhaber zum Einsatz.

Die neue Farbwelt mit kräftigem Rot als Kernfarbe und als optischer Rahmen für Sommerräder und -reifen sowie ein kräftiges Blau für alle Themen rund um die Wintersaison verleihen dem neuen Auftritt einen einprägsamen und modernen Look.