Projektbeschreibung

ElringKlinger – Von der EVP zur globalen Karriereplattform 

Vor knapp zwei Jahren haben wir gemeinsam mit ElringKlinger in einem mehrstufigen Prozess die Grundlage für eine zukunftsfähige Arbeitgebermarke geschaffen: die Entwicklung einer neuen Employer Value Proposition (EVP). 

Ausgangspunkt war eine fundierte Analysephase mit Markt- und Wettbewerbsrecherche sowie einer weltweiten Mitarbeiterbefragung. Ziel war es, ein authentisches Verständnis der Unternehmenskultur zu gewinnen und die Erwartungen und Motivationen der Mitarbeitenden global abzubilden. Das Ergebnis: eine klare, belastbare EVP, die Orientierung nach innen gibt und gleichzeitig die Basis für eine differenzierte Positionierung im internationalen Wettbewerb um Talente schafft. 

Aufbauend auf dieser strategischen Grundlage haben wir im nächsten Schritt die neue globale Karrierewebsite entwickelt.  

Im Zuge der Konzeption und Beratung wurde der Karrierebereich strukturell und inhaltlich grundlegend neu aufgebaut. Die Inhalte wurden gezielt auf die wichtigsten Informationen für Bewerberinnen, Bewerber und Interessierte reduziert, während gleichzeitig eine klare Neustrukturierung der Zielgruppen vorgenommen wurde. 

Die neue Plattform macht die Arbeitgebermarke erlebbar: durch eine intuitive Nutzerführung, auffallendere Call-to-Action-Elemente sowie emotionalere Bildwelten, die den Menschen in den Mittelpunkt stellen. Ergänzt wird dies durch den gezielten Einsatz von Bewegtbild, authentische Mitarbeiterstories und Zitate von Mitarbeitenden. 

Darüber hinaus werden die verschiedenen Arbeitswelten bei ElringKlinger anschaulich dargestellt – unter anderem durch ein eigens entwickeltes Modul zur Visualisierung dieser Bereiche. Unterstützt wird dies durch grafisch aufbereitete Benefits sowie übersichtlich strukturierte FAQs, die Bewerbenden eine schnelle Orientierung ermöglichen. 

Auch technisch wurde die Plattform zukunftsfähig aufgesetzt: Die Programmierung sowie der Aufbau und die Pflege der Inhalte erfolgen über Typo3 und ermöglichen eine flexible, globale Ausspielung bei gleichzeitigem Spielraum für spezifische Anforderungen einzelner Geschäftsbereiche, wie beispielsweise ElringKlinger Kunststofftechnik. 

So entstand über zwei Jahre hinweg ein durchgängiger Prozess – von der strategischen Definition der Arbeitgebermarke bis zur digitalen Umsetzung in ein skalierbares, zukunftsfähiges System. Dabei waren gleichermaßen unsere Kompetenzen als Strategie-, Kreativ- und Digitalagentur gefragt, die in diesem Projekt eng verzahnt zusammengewirkt haben.